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内地城市“雷人”口号频出
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有专家指出,城市口号最容易变成正确的废话! v! P5 ?; s! U5 s! e. Y& A# }
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今年1月,合肥推出城市旅游口号:“两个胖胖欢迎您”,当地媒体街头调查显示,此口号遭多数市民反感。3月,宜春旅游政务网打出口号:“一座叫春的城市”(目前已改为“一座春的城市”)。
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9 B- P# }' M' { Z \3 Z此后,网民兴致勃勃地评选出了“中国十大雷人城市口号”,且榜单不断更新。“没有最雷,只有更雷”,常常是某地政府刚刚花大力气大价钱树起来一个口号,马上就被网民解构得体无完肤。( |/ E0 C; p$ w I
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“上海,精彩每一天”,被指直接来自护肤品广告;海口的“娱乐之都”,像是给坊间传闻提供依据;而“现代化魅力型区域中心城市、沿海强省省会”,被称为“打死也猜不着”的谜语——答案是石家庄。
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' _( V0 N9 D- b4 d据长期关注城市形象研究的文化学者陈勇介绍,中国内地大小2000多座城市(包括地级市、县级市和县城),几乎都在绞尽脑汁地设计与营销城市,对于征集城市口号热情高涨。地方政府常以重奖的形式征集城市口号,少则三五千,多则数十万。3 S/ F* k7 I; z
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重庆市以重金策划出“没到过重庆,不了解中国”,一度当选上述“十大雷人口号”之首。对它的质疑不是因为出格,而是太没特色,“没到过吐鲁番”、“没到过漠河”,像是一道万能填空题。
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9 J1 B4 v4 _ }7 I如同石家庄的城市口号一样,让人猜谜、相互山寨是中国城市口号的通病:“拥抱碧海蓝天,体验渔家风情”,是三亚吗?不,答案是威海。“文化圣地,天鹅之城”,谁能想到指的是三门峡呢?
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在2008年的一次旅游专家座谈会上,中国旅游文化资源开发促进会副会长魏小安指出:“城市口号最容易变成正确的废话。”
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' Y7 Q7 t; ~; }$ H3 A1 s: ?“要么因为主流意识形态话语的强大惯性而显得很‘虚’,要么出于市场利益诉求而太‘实’,这是目前城市口号的两种极端化表现。”陈勇说。1 V; k* y; Y# M! U' _! x+ l6 m
' D( X t# `; R% X _6 l城市口号四大类1 E; \ {- f% {3 a$ L
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一是某某之都或某某之城;; i3 f7 L0 }& N/ i% B
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二是由苏杭领队的“天堂在人间”:“焦作山水,人间仙境”(焦作);“东方不老岛,海山仙子园”(浙江象山县);“小商品的海洋,购物者的天堂”(义乌)等等;, \; E* A; T* w( M
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三是“桂林山水甲天下”的成功,引发“山水类”口号扎堆:“福山福水福州游”、“奇山秀水绿南宁”;% X* i# A; F' V* x
; A" e; g+ S- d$ Y$ L6 U四是给西方地名做“二房”,如在宣传中自比“东方日内瓦”的地区,就有石家庄、秦皇岛、肇庆、昆明、大理、巢湖、无锡、上海崇明等,还不算自称“东方小日内瓦”的,以及把发展目标定为“即将建成东方日内瓦”的。* J* O. B- `& K- c+ D2 ~9 p
( ?. m* g$ U, a& H4 x. B1 V据《瞭望东方周刊》 |
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