[讨论]定位专家小獾请进：关于中国英利

茬子

    本届2010年南非世界杯赛场地广告中有一个中国河北保定的一家私营的制造太阳能电池板的叫做“中国英利”的企业广告牌，确实引起了国人的关注。

 

    关于这块广告牌，有业界人士认为是烧钱而已，并没有瞄准正确的目标客户群。面对世界杯足球赛这样的观众群，英利广告不会立刻得到直接为客户，没有立竿见影的广告效果，是不成功的商业宣传行为。

 

    不过，我倒不是这样认为，至少很多人一下子知道了“英利”这个企业，而且知道它居然有实力做国际足联的赞助商，还是相当牛的。就是说：这一广告让一个名不见经传的企业一夜成名。

    这也许是很多人赚钱之后想要的效果，毕竟，赚钱之后能够搞更多自己想搞的有影响的事情是人们去赚钱的目的之一。当然，赚钱之后花钱也是很需要本事的，毕竟，全都带进棺材不是什么值得夸耀的事情，所以，比尔盖茨也在赶紧把赚的钱花出去。

 

    国际米兰的老板前段时间一直在贴钱玩足球，很多足球俱乐部都是老板倒贴钱的。我想，他们也是指望在死去之前把钱花在能够留名于世的所谓大事上，比如玩足球俱乐部什么的。难怪人家都心知肚明，玩足球也是一种变相地洗钱。

 

    不知定位专家小獾对英利广告有何看法！！！

十三郎

定位专家小灌忙着耍流氓去了，临别之前让十三代答。

 

其实撩骚专家茬子的观点我也是认同的。小灌同学在生活中是个蛮腼腆的小男孩，但他的身体里潜伏着一种疑似流氓的炸弹，如果在生活中炸将开来那将是后果不堪设想的。

 

所以小灌同学选择了在路网“英利”了无数把，最起码在路网词人草哥的帖子里最为明显，每当草哥的新词面世，小灌都不会忘记上去尽情地嘿咻一把，直到现在草哥在发帖的时候总是习惯性地等着小灌来嘿咻，大家也就慢慢习惯了。

 

小灌的这种炒作其实跟“英利”是一个调调，据小灌同学自己在路网交代，为此还有仰慕他的女生请他吃饭了的。

 

最后说一句吧：任何广告不要只看直接效应，也要看看潜在效应。

茬子

以下是引用十三郎在2010-7-3 14:11:00的发言：

 

最后说一句吧：任何广告不要只看直接效应，也要看看潜在效应。

明白了！

就是说，小獾在草哥词作品里面嘿咻，有潜在效果，而且潜在效果已经得到了明确体现。

小灌木林

 

叉子，那天我已经跟你说了，英利这个行为不是战略，是它的战术动作

 

个人认为，英利这个动作玩的比较好，让中国很多人知道了它，好像是世界杯上第一次有汉字的中国产品广告

 

中国人对它充满了好奇，老外也很好奇，因为他们也是第一次在世界杯上看见汉字广告

 

英利的产品，按叉子说法，主要做老外生意的，但是我那天说了，中国市场逐步高端和扩大

 

英利不会放过的，所以，它在世界杯的做法，是一箭双雕，一石二鸟

 

不过，要想扩大影响，至少在国内的影响，后期公关活动一定不能少

 

比如报道世界杯上汉字广告的故事，比如杜撰一些老外如何看到汉字广告后的震撼

 

因为定位是讲第一的，讲最字的。世界最高峰我们知道，第二高峰，大部分人就不知道

 

美国苏联还有中国的第一个航天员我们知道，但是第二个不知道

 

第一个登上月球的地球人我们知道，第二个我们知道

 

我们死了N多年后，大家会忘记现在所有的中国奥运金牌，但是第一个许海峰我们不会忘记

 

人的习惯永远是记住第一个，第一次，第一盘，第一桶..................

 

所以，英利抢占了影响力极广的第一个汉字广告的概念

 

后面的就看它会不会科学的进行品牌运作了.............